Seit Anfang März präsentiert die Österreich Werbung ihre Imagekampagne „Austria is just Lebensgefühl“. Damit wird die „Lebensgefühl-Kampagne“ aus dem letzten Jahr fortgesetzt und um die ganzjährige Vielfalt des Tourismuslandes Österreich angereichert. Die Kampagne wird in insgesamt 15 Märkten ausgerollt.
Ganzjahrestourismus stärkt Wettbewerbsfähigkeit und Nachhaltigkeit
Ganzjahrestourismus ist ein entscheidender Faktor für die wirtschaftliche Weiterentwicklung, Nachhaltigkeit und Wettbewerbsfähigkeit von Tourismusregionen und des gesamten Tourismusstandortes. Durch die Schaffung saisonunabhängiger Angebote werden saisonale Schwankungen ausgeglichen, Arbeitsplätze gesichert und es wird für eine gleichmäßigere Gästeauslastung gesorgt. Die Österreich Werbung wird mit ihrer Kommunikation zukünftig verstärkt den übersaisonalen Charakter mit den vielfältigen Aktivitäten des Tourismuslandes in den Mittelpunkt rücken.
„Wir setzen zukünftig auf eine ganzheitliche Jahresplanung – weg von der klassischen Trennung zwischen Winter und Sommer. Mit der Kampagne ‚Austria is just Lebensgefühl‘ haben wir erstmals einen übergreifenden Ansatz gewählt, der nicht nur einzigartige Highlights inszeniert, sondern das unverwechselbare Lebensgefühl Österreichs in den Mittelpunkt stellt – und damit ganzjährig relevant bleibt“, sagt Sandra Stichauner, CMO der Österreich Werbung.
Kampagne verbindet Österreichs Klischees mit neuen Perspektiven
Mit der aktuellen Imagekampagne wird Österreich als ganzjähriges Reiseziel präsentiert, das neben seiner Nostalgie und den gängigen Klischees noch viel mehr zu bieten hat. Die Kampagne hebt nicht nur Aktivitäten, sondern vor allem das einzigartige Lebensgefühl des Landes hervor – authentisch und modern zugleich. Durch einen Digital- bzw. Social-first-Ansatz und die Zusammenarbeit mit 99 Tourismuspartnern auf insgesamt 15 Märkten wird das Tourismusland Österreich in zwei Phasen gezielt positioniert.
Innovativer Medienmix für eine emotionale Markenbotschaft
Die Kampagne präsentiert Österreich mit kreativen Bildkompositionen auf Plattformen wie TikTok, Instagram und Snapchat. Durch die Kombination von Online- und Offline-Maßnahmen sowie interaktive Formate wie AR-Erlebnisse entsteht eine authentische Verbindung zur Community. Digitale und klassische Werbung wie TikTok-Carousel-Ads oder die Kombination von Snapchat-Werbung mit DOOH (Digital-out-of-Home), Print und B2B-Events werden gezielt verknüpft, um hohe Aufmerksamkeit zu erzeugen und die emotionale Markenbotschaft „Austria is just Lebensgefühl“ emotional zu verstärken.
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