- 17 Millionen Menschen planen Winterurlaub in Österreich
- Wintersporturlaub ist in der Wintersaison 2024/25 gefragter denn je
- Tourismus-Staatssekretärin Kraus-Winkler: „Wirtschaftliche Situation der Gäste hat sich verbessert“
- ÖW-CEO Steharnig-Staudinger: „Sprechen zusätzlich auch potenzielle Reisende an, die sich für Aktivitäten abseits der Piste interessieren.“
- Seilbahnen-Fachverbandsobmann Franz Hörl: „Seilbahnen sind wichtiger Freizeitanbieter und punkten mit Qualität und Vielfalt.“
Laut Winterpotenzialstudie 2024/25 der Österreich Werbung (ÖW) stehen die Zeichen für eine erfolgreiche Wintersaison erneut gut. Österreich bleibt in neun der zehn untersuchten Märkte (Österreich, Deutschland, Schweiz, Niederlande, Großbritannien, Dänemark, Tschechien, Ungarn, Italien, Rumänien) unter den Top-2-Wintersport-Destinationen. Besonders für Personen, die eine Reise nach Österreich planen, gewinnt Nachhaltigkeit an Bedeutung.
ÖW-Winterpotenzialstudie 2024/25 – bei 11.000 Befragten aus 10 Ländern zeigt sich folgendes Bild:
- Urlaubsstimmung und wirtschaftliche Einschätzung der potenziellen Gäste haben sich im Vergleich zur Befragung 2023/2024 aufgehellt.
- Die Sparneigung der letzten Jahre geht spürbar zurück.
- 17 Millionen Menschen planen ziemlich sicher, ihren Winterurlaub in Österreich zu verbringen; mehr Unentschlossene als im Vorjahr ziehen Österreich als Reiseziel in Erwägung.
- Wintersporturlaub bleibt ein Dauerbrenner und ist gefragter denn je.
Kraus-Winkler: Anstieg der Urlaubsstimmung auf den Märkten erkennbar
„Die Stimmung unserer potenziellen Gäste ist in den letzten 12 Monaten deutlich optimistischer geworden. Zeit, Lust und Geld für Winterurlaub haben sich deutlich verbessert und die Belastung durch die Inflation ist ebenso gesunken. Aktuell gehen wir daher, was die Nachfrage für die bevorstehende Wintersaison betrifft, von einer guten Grundlage für einen erfolgreichen Winter 2024/25 aus“, sagt Tourismus-Staatssekretärin Susanne Kraus-Winkler mit Blick auf die neue Winterpotenzialstudie der Österreich Werbung.
Steharnig-Staudinger: Neue Marketing-Aktivitäten sollen für den österreichischen Winter begeistern
„Wenn es um Wintersport geht, ist Österreich klar die Nummer eins, dafür kennt man und schätzt man uns. Wir sprechen zusätzlich auch verstärkt Reisende an, die sich für alle Aktivitäten abseits der Piste interessieren. Aus diesem Grund zeigen wir 2024 erstmals neben der klassischen Wintersport-Werbung auch, was Österreich im Winter noch zu bieten hat. Mit unserer Flagship-Marketingaktion „NoSki Instructor“ überzeugen wir Unentschlossene auf humorvolle Art und Weise“, sagt ÖW-Geschäftsführerin Astrid Steharnig-Staudinger.
Hörl: Österreichs Seilbahn-Landschaft ist einzigartiger Qualitätsstandort
Die österreichischen Seilbahnen zählen zu Österreichs erfolgreichsten und wichtigsten Freizeitanbieterinnen – Tendenz unverändert. „Bei uns trifft ein hochwertiges und in vielen Bereichen weltweit einzigartiges Angebot auf die pure Freude an Bewegung und Erholung und gemeinsamen Erlebnissen in intakter Natur“, so Franz Hörl, Obmann des Fachverbandes der Seilbahnen (Wirtschaftskammer Österreich). Qualität sei das entscheidende Alleinstellungsmerkmal der heimischen Seilbahnlandschaft – „vom preiswerteren Segment der Klein-Skigebiete bis zu den international bekannten Top Spots“.
Österreich liegt mit über 50 Millionen Skier Days international auf Rang zwei hinter den USA. Als Gründe für den anhaltenden Erfolg der Branche nennt Hörl das unverändert attraktive Preis-Leistungsverhältnis – zum Beispiel im Vergleich mit den Preisen für das Skifahren in der Schweiz, Frankreich oder den USA – die preisliche und inhaltliche Breite des Angebotes sowie Österreichs gewachsene und unverändert renommierte Tourismus- und Gastronomie-Kompetenz. Die Schwerpunkte der Weiterentwicklung liegen dabei unverändert auf der innovativen Interpretation des Angebots, attraktiven Ticketpackages für Familien und Kinder und der nachhaltigen Gestaltung der Skigebiete von der Mobilität bis zur Energiegewinnung mit dem Ziel eines beinahe zur Gänze emissionsfreien Betriebs. „Damit schaffen wir maximalen Skispaß auf höchstem Niveau im Einklang mit der Natur“, so Hörl.
Marketingaktivitäten der ÖW: Winteraktivitäten auf und abseits der Piste und Fokus Ski WM Saalbach
Die Österreich Werbung wird im kommenden Winter mit 84 Partnern aus der gesamten Branche den Wintertourismus auf 13 Märkten – Deutschland, Schweiz, das Vereinigte Königreich, Niederlande, Belgien, Dänemark, Schweden, Frankreich, Polen, Tschechien, Ungarn, Slowakei und Rumänien – in all seinen Facetten bewerben. Durch die Kampagne sollen die Gäste für das österreichische Lebensgefühl im Winter begeistert werden. Die ÖW setzt dabei verstärkt auf Emotionen statt auf austauschbare Landschaftsbilder und geht weg von klassischen Stereotypen, mit denen der Winterurlaub in Österreich üblicherweise verbunden wird.
Mit den Flagship-Marketingaktionen „NoSki Instructor“ wird ab November für Urlaub abseits der Piste und mit „Lift is Life“ ab Jänner mit Wintersporturlaub aus Sicht eines Liftwarts geworben – stets mit einer gehörigen Portion Humor. Einen besonderen Platz in der Winterkommunikation 2024/25 nimmt die FIS Alpine Ski WM in Saalbach im SalzburgerLand ein. Die Österreich Werbung wird dabei im Vorfeld und vor Ort mit weiteren außergewöhnlichen Maßnahmen die Trommel für das Wintersportland Österreich rühren.
Über die Studie
Die Österreich Werbung als Auftraggeber stellt dem heimischen Tourismus Basisinformationen zur Studie kostenlos zur Verfügung. Mehr Informationen zur Studie und die Bestellmöglichkeit finden Sie hier: Studie „Winterpotenziale 2024/25“.
